کنترل دخانیات به یک روند اصلی جهانی تبدیل شده است و ارزش سیگارهای الکترونیکی "کاهش آسیب" برجسته می شود.

در حال حاضر، از آنجایی که مردم به طور فزاینده ای به دنبال یک زندگی سالم هستند، کشورهای سراسر جهان به طور فزاینده ای سیگارهای سنتی را محدود می کنند.از میان 194 عضو WHO، 181 عضو کنوانسیون چارچوب را تصویب کرده اند.کنترل تنباکو، 90 درصد از جمعیت جهان را پوشش می دهد.کشورها به تدریج در حال تدوین برنامه های کاهش دود یا حتی بدون سیگار هستند.

اما در یک واقعیت غیرقابل انکار، در حال حاضر حدود یک میلیارد سیگاری سنتی در جهان وجود دارد.اگر هیچ جایگزین یا مکملی برای سایر محصولات وجود نداشته باشد تا انتخاب ها و امکانات بیشتری را در اختیار مصرف کنندگان سیگار سنتی قرار دهد، دستیابی به کاهش نرخ استعمال دخانیات یا حتی برنامه های بدون سیگار تدوین شده توسط کشورهای مختلف بسیار دشوار خواهد بود.ظهور محصولات سیگار الکترونیکی این فضا را به یک معنا پر کرده است.

در حال حاضر جهانیسیگار الکترونیکیمحصولات را می‌توان به دو دسته بدون دود و بدون دود تقسیم کرد.در این میان، محصولات دودی با توجه به اصول کار آنها وجود دارد که می توان آنها را به دو نوع تقسیم کرد: سیگارهای الکترونیکی اتمیزه کننده و سیگارهای الکترونیکی گرما نسوخته (HNB).سیگارهای اتمیزه شده الکترونیکی از طریق مایع اتمیزه کننده گاز تولید می کنند تا افراد سیگار بکشند.سیگارهای الکترونیکی HNB با گرم کردن تنباکو گاز تولید می‌کنند که به دود واقعی نزدیک‌تر است.از این نظر، سیگارهای الکترونیکی اتمیزه شده اساساً با سیگارهای سنتی متفاوت هستند.سیگارهای الکترونیکی HNB تنها در نحوه تولید دود متفاوت هستند.

بنابراین، از این نظر، سیگارهای اتمیزه کننده الکترونیکی نماینده معمولی محصولات سیگار الکترونیکی هستند.در این گزارش، مگر اینکه غیر از این مشخص شده باشد، محصولات سیگار الکترونیکی سیگارهای الکترونیکی اتمیزه شده هستند.

"کاهش آسیب” ارزش بازار سیگارهای الکترونیکی است

از زمان آغاز به کار آن در سال 2003،سیگار الکترونیکیمحصولات بیش از ده سال توسعه را پشت سر گذاشته اند.شکل محصول بیشتر و کامل تر شده است و عملکردها و تجربه به طور مداوم بهبود یافته است.به ویژه، ویژگی های "کاهش آسیب" ازسیگارهای الکترونیکیبه تدریج به رسمیت شناخته شده بازار و نهادی شده اند.

در مقایسه با سیگارهای سنتی، سیگارهای الکترونیکی نه می سوزند، نه حاوی قیر هستند و نه بیش از 460 ماده شیمیایی که در هنگام سوزاندن سیگارهای معمولی می توانند باعث بیماری های تنفسی و قلبی عروقی شوند و در نتیجه مواد سرطان زا را در سیگارهای معمولی از بین ببرند..

مطالعه CDC در ایالات متحده معتقد است که محتوای متابولیت نیتروزامین مخصوص تنباکو NNAL در ادرار مصرف کنندگان سیگار الکترونیکی نبولیزه/بخار (ENDS) بسیار کم است که 2.2٪ از مصرف کنندگان سیگار و 0.6٪ از تنباکوهای بدون دود است. کاربراننیتروزامین های اختصاصی تنباکو مواد سرطان زا اصلی در تنباکو هستند.سازمان بهداشت بریتانیا همچنین اعلام کرد که در مقایسه با سیگارهای سنتی، می تواند خطرات سلامتی را حداقل تا 95 درصد کاهش دهد.می توان گفت که تضاد خواسته های بهداشتی مصرف کنندگان سنتی سیگار و نقاط دردناک ترک سیگار تا حد قابل توجهی برطرف شده است.

پان هلین، رئیس اجرایی موسسه اقتصاد دیجیتال دانشگاه اقتصاد و حقوق ژونگنان، گفت که ویژگی "کاهش آسیب" سیگارهای الکترونیکی ارزش اصلی آن است و بازار چنین تقاضایی دارد، بنابراین توسعه آن نسبتا سریع است. .و یائو جیان مینگ، استاد دانشکده بازرگانی دانشگاه رنمین چین، گفت که محصولات سیگار الکترونیکی از نظر مفهومی بسیار نوآورانه هستند و می توانند به طور ملموس در عمل پیاده سازی شوند، که برای جامعه نیز ارزشمند است.

سیگارهای الکترونیکی ممکن است هزینه های پزشکی را کاهش دهند

بیماری ها و بار اقتصادی ناشی از مصرف دخانیات همواره مورد توجه جامعه بوده است.بر اساس گزارش سال 2018 توسط Action for Smoking and Health در بریتانیا، هزینه‌های سالانه بریتانیا به دلیل استعمال دخانیات به 12.6 میلیارد پوند رسید که شامل خدمات بهداشت ملی بریتانیا (NHS) برای هزینه‌های پزشکی و بهداشتی تقریباً 2.5 میلیارد پوندی می‌شود.

در ایالات متحده، با توجه به مقاله "هزینه سالانه مراقبت های بهداشتی منتسب به سیگار کشیدن: یک به روز رسانی" منتشر شده در سال 2014 توسط مجله آمریکایی طب پیشگیری، تجزیه و تحلیل هزینه های پزشکی از سال 2006 تا 2010 نشان داد که 8.7٪ از هزینه های پزشکی سالانه در ایالات متحده را می توان به سیگار کشیدن نسبت داد، تا 170 میلیارد دلار آمریکا در سال.بیش از 60 درصد از هزینه های قابل انتساب توسط برنامه های عمومی پرداخت می شود.

در چین، گزارش مرکز تحقیقات توسعه ملی بهداشت کمیسیون ملی بهداشت اشاره کرد که بار اقتصادی بیماری‌های مرتبط با دخانیات در کشور من در سال 2018، 3.8 تریلیون یوان، معادل 4.12 درصد از تولید ناخالص داخلی آن سال بود.که 35/83 درصد آن بار اقتصادی غیرمستقیم یعنی از دست دادن بهره وری اجتماعی شامل ناتوانی و مرگ زودرس بوده است.

در عین حال، بیماری های مرتبط با دخانیات نزدیک به 15 درصد از منابع پزشکی کشور من را مصرف می کند.اگر به عنوان یک بیماری در نظر گرفته شود، می توان آن را در رتبه دوم قرار داد.

بنابراین، با کاهش نسبت مصرف‌کنندگان سنتی سیگار از طریق سیگار الکترونیکی، هزینه‌های پزشکی ناشی از آن و سایر هزینه‌های اجتماعی کاهش می‌یابد.سازمان بهداشت بریتانیا دریافت که سیگارهای الکترونیکی می توانند میزان موفقیت در ترک سیگار را تا حدود 50 درصد افزایش دهند.به همین دلیل است که بریتانیا نسبت به ایالات متحده نگرش نسبتا مثبتی نسبت به محصولات سیگار الکترونیکی دارد.بریتانیا و ایالات متحده مصرف کنندگان اصلی سیگارهای الکترونیکی اتمیزه شده در جهان هستند.بریتانیا از سیگارهای الکترونیکی به عنوان محصولی برای سیگاری‌های سنتی برای ترک سیگار یا کاهش مضرات سیگارهای سنتی حمایت می‌کند.

"زنجیره صنعتی + نام تجاری" دو چرخ محرک برای افزایش ارزش صنعتی

از منظر روند توسعه جهانی، مقیاس بازار سیگار الکترونیکی همچنان در حال گسترش است و سهم آن همچنان در حال افزایش است.چهار شرکت عمده دخانیات در جهان، فیلیپ موریس اینترنشنال، بریتیش امریکن توباکو، ژاپن توباکو و امپریال توباکو با خرید و راه اندازی برندهای خود بازار را اشغال می کنند.در حال حاضر، محصولات سیگار الکترونیکی آن (از جمله سیگارهای الکترونیکی، سیگارهای الکترونیکی HNB) سهم درآمد را به خود اختصاص می دهند که به ترتیب به 18.7٪، 4.36٪، 3.17٪، 3.56٪ رسیده است که روند افزایشی را نشان می دهد.

اگرچه صنعت سیگار الکترونیکی چین دیر شروع شد، اما مزایایی در زنجیره صنعتی دارد.شرکت های سیگار الکترونیکی چینی در جایگاه پیشرو مطلق در میان و بالای زنجیره صنعتی قرار دارند.در حال حاضر، آنها یک زنجیره صنعتی کامل از تامین کنندگان مواد اولیه بالادستی تا طراحان و تولیدکنندگان میانی سیگار الکترونیکی و شرکت های فروش پایین دستی تشکیل داده اند.این امر منجر به تکرار سریع محصولات توسط شرکت‌های سیگار الکترونیکی چینی و تحقق روش تولیدی که تحقیق و توسعه، طراحی و تولید را ادغام می‌کند، می‌شود.

در عین حال، از آنجا که سیگارهای الکترونیکی آشکارا توسط فناوری و محصولات هدایت می شوند و شرکت های چینی تمایل بیشتری به تجربه مصرف کنندگان دارند، این امر تا حدی به مزایای مارک های سیگار الکترونیکی چینی تبدیل می شود که می تواند به سرعت درک مصرف در سطوح مختلف اقتصادی و محیط های فرهنگی در خارج از کشور.نیاز دارد.یائو جیانمینگ معتقد است که بین المللی شدن کالاها ابتدا باید با عادات زندگی محلی، فرهنگ، آداب و رسوم و غیره مطابقت داشته باشد تا بتواند بازار بین المللی را باز کند.

برای آن دسته از شرکت‌های سیگار الکترونیکی چینی که از شرکت‌های اینترنتی تغییر شکل داده‌اند، می‌توانند با تجربه کاربر هدایت شوند، در یکپارچه‌سازی زنجیره‌های صنعتی خوب هستند، و محصولاتشان می‌توانند به تکرار سریع دست یابند، که بدیهی است برای گسترش بازار بین‌المللی آنها مفید است.در حال حاضر، RELX، پیشرو در این زمینه در چین، درآمد خارج از کشور آن 25 درصد از کل درآمد آن را تشکیل می دهد و همچنان در حال رشد است.

بنابراین، برخلاف برندهای گوشی‌های هوشمند مانند شیائومی و هوآوی که می‌توانند از طریق بازار مصرف داخلی قوی و ازدحام قبل از رفتن به خارج از کشور، مزیت‌های برند بالغ را ایجاد کنند، سیگارهای الکترونیکی چین تحت تأثیر سیاست‌ها چنین شرایطی ندارند.اگر در این زمینه، اگر کنترل مناسب باشد، و برند سیگار الکترونیکی چینی همچنان بتواند آگاهی از برند قوی در خارج از کشور ایجاد کند، مرجع خوبی برای سایر برندهای چینی برای رفتن به خارج از کشور خواهد بود.

به این ترتیب، با تکیه بر "زنجیره صنعتی + برند" دو چرخ متحرک قادر خواهد بود به افزایش ارزش سیگارهای الکترونیکی چینی در زنجیره صنعتی جهانی دست یابد.

پشتیبانی مناسب از برندهای سیگار الکترونیکی برای افزایش ارزش تجارت خارجی آنها

بر اساس وضعیت زنجیره صنعتی ویژه چین، بازار فعلی سیگارهای الکترونیکی الگویی از "ساخت چین، مصرف در اروپا و آمریکا" را تشکیل داده است.در سال 2018، سیگارهای الکترونیکی ساخت چین بیش از 90 درصد از کل تولید جهانی را به خود اختصاص دادند و 80 درصد از آنها به بازارهای اروپا و آمریکا فروخته شد.بر اساس داده های Leyi، در سال 2019، در مجموع 218 کشور و منطقه در سراسر جهان سیگار الکترونیکی را از چین خریداری کردند و ارزش صادرات چین 76.585 میلیارد یوان بود.

اگرچه در سال 2020 تحت تأثیر اپیدمی قرار گرفته است، اما فروش آفلاین و زنجیره های تأمین در بازارهای اروپا و آمریکا تحت تأثیر قرار خواهند گرفت.با این حال، طبق داده‌های بازار، برای مثال، برند سیگار اتمیزه‌کننده الکترونیکی Anglo International در نیمه اول سال ۲۰۲۰ به درآمد ۲۶۵ میلیون پوندی دست یافت که نسبت به سال قبل ۴۰.۸ درصد افزایش داشت.داده‌های نظارتی Nielsen از 3 آوریل تا 2 می نشان داد که فروش کلی محصولات سیگار الکترونیکی 12.8٪ کاهش یافته است و انتظار می‌رود که نرخ رشد سالانه 16.3٪ باشد.بنابراین، تأثیر اپیدمی بر بازار سیگار الکترونیکی نسبتاً محدود است و روند کلی صادرات دستخوش تغییر اساسی نخواهد شد.

در عین حال، سیاست‌های نظارتی در بازارهای اروپا و آمریکا به تدریج واضح‌تر می‌شوند و تقاضا برای کاهش آسیب و ترک سیگار همچنان وجود دارد، همراه با غیرقابل جایگزینی زنجیره صنعت سیگار الکترونیکی چین در مدت کوتاهی، بنابراین ساختار بازار همچنان حفظ خواهد شد.

اما باید تاکید کرد که ارزش افزوده تولید OEM نسبتا کم است زیرا ارزش افزوده بالای زنجیره صنعتی در انتهای طراحی تحقیق و توسعه و فروش برند نهفته است.لیو یوانجو، محقق مؤسسه مالی و حقوقی شانگهای، تاکید کرد که می‌توان مسیر توسعه برندهای مستقل را پس از تولیدکنندگان OEM در مقیاس بزرگ ایجاد کرد تا ارزش افزوده آنها افزایش یابد.علاوه بر برند، پان هلین معتقد است که فناوری‌های اصلی کلیدی نیز به همان اندازه مهم هستند، در غیر این صورت اگر تنها به مسیرهای قیمتی یا رشد در مقیاس بزرگ متکی باشد، راه بین‌المللی شدن طولانی نخواهد بود.بنابراین، تولیدکنندگان سیگار الکترونیکی چینی هنوز باید سطح تحقیق و توسعه یا مزیت برند خود را بهبود بخشند و به زنجیره ارزش بالای زنجیره صنعتی تبدیل شوند.

علاوه بر قدرت خود شرکت، اگر سیاست ها بتواند به درستی از برندهای داخلی حمایت کند و بازارهای خارج از کشور را گسترش دهد، وضعیت تجارت خارجی و ارزش سیگارهای الکترونیکی کشور من را بیشتر خواهد کرد.